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Ⅰ　はじめに

芸能人、タレント、YouTuber等、発信力や影響力のある「インフルエンサー」の活躍がめざましい。インフルエンサーマーケティングは、今や企業にとって重要な広告手法の一つであり、その市場規模は拡大の一途をたどっている1）。インフルエンサーが人々の消費行動に与える影響力がますます大きくなることに伴い、インフルエンサーには、人々に誤った認識や誤解を生じさせないよう行動することが求められているといえよう。¶001