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Ⅰ　はじめに

デジタル経済が広く社会に浸透していくにつれ、オンライン上の広告はステルスマーケティング（ステマ）などに形を変えながら、消費者の商品選択に係る意思決定に強い影響を及ぼしてきた。今や日常的な購入行動の多くがオンライン上で行われるようになり、消費者がオンライン上の正確な情報に基づき自主的な判断を下せる取引環境は、ますます重要な位置付けを占めるようになっている。欺瞞的な表示の規制は、ダークパターンといった誘導技術のデジタル化も伴って、法的な介入が最も期待される分野の一つである。¶001